周至县农业农村局对县政协十六届第三次会议第47号提案的复函

类别：A类

签发人：付毓伟

周至县农业农村局对县政协十六届第三次会议第47号提案的复函

丁小俊委员：

您好！您提出的“建议政府尽快出台并制定推广使用周至猕猴桃公用品牌鼓励政策”提案已收悉。首先感谢您对我县猕猴桃产业的关心和关注。猕猴桃产业持续健康发展一直是县委、县政府和我局不断探索和当前的重点工作。按照您对我县猕猴桃产业提出的建议，现答复如下：

为进一步促进我县猕猴桃产业的高质量发展，增强周至猕猴桃的知名度和美誉度，聚焦周至猕猴桃品牌建设，着力推动区域公用品牌战略升级，大力提升周至猕猴桃在国内、国际的知名度和影响力，结合实际制定了周至猕猴桃区域公用品牌提升方案。

一、整合优势资源推进全产业链建设，为品牌提升夯实基础

一是支持猕猴桃产业技术标准制定、新优品种研发推广、冷链物流改造提升、贮藏后熟技术“即食”、精深加工等基础研究，扩大示范范围，加快推广应用。二是加快标准化示范园建设，推进猕猴桃品种结构化调整。实施土壤改良、架型改造、水肥一体化等，推进标准化种植、机械化生产。三是引进高端企业，推进猕猴桃精深加工，开发多样化、高附加值的产品，拉伸拉长产业链条。四是加强我县营销企业等资源整合，大力实施“公司＋基地＋合作社＋农户”的“订单农业”上产销售新模式，建立稳定的产销利益联结机制，形成互惠互利的良性发展格局，实现优果优价，促进猕猴桃产业提质增效。

二、突出品牌打造，大力提升周至猕猴桃品牌影响力

一是突出区域品牌打造。加强与国家品牌建设促进中心和省品牌建设足进中心合作，制定品牌战略提升规划。深挖周至人文自然资源和猕猴桃种植历史、区位优势、产品特色、营养价值等文化内涵，建设猕猴桃产业发展博物馆，制作“周至猕猴桃故事”专题宣传片，撰写《周至猕猴桃赋》，编写《食用例猴桃的益处和药理价值》等，通过多种形式讲好“周至猕猴桃故事”。大力推进农文旅、养生融合休闲农业项目发展，构建传承猕猴桃文化。通过在国内周至猕猴桃主销城市举办专题宣传推介活动，积极参加国内各类展会，举办媒体采风、评优大赛、短视频大赛、摄影展等宣传活动，在中省市各类新闻媒体宣传报道周至猕猴桃产业，邀请网红直播、拍摄短视频等方式多渠道、全方位扩大周至猕猴桃区或公用品牌影响力。通过在高速、地铁、机场等公共场所、设施等设立宣传广告牌、播放宣传片等方式推介周至猕猴桃，为消费者传递信息、激发需求、促进竞争。保护规范猕猴桃品牌名称，强化区域品牌授权使用管理，加强监管力度，大力提升周至猕猴桃的影响力和知名度，让周至猕猴桃成为广大消费者健康养生“仙果果”、群众致富的“金蛋蛋”。二是强化企业品牌打造。积极培育“异美园”“秦星仙果”“大象”“猕宗”“周一村”“悠乐果”等一大批优秀企业品牌，构建周至猕猴桃品牌体系。扶持鼓励品牌企业在重点城市设立增设直营网点、品牌形象店等统一商标、包装、门店设计及规格标准，增强品牌影响力。三是积极培育壮大龙头企业。2024年积极争取申报国家级龙头企业1家、省级龙头企业2家。“十四五”期间培育2个以上国家级产业化龙头企业，发挥龙头企业示范引领带动作用。四是加强区域公用品牌和地标品牌商标使用规范管理工作。继续开展周至猕猴桃地理标志证明商标（区域公用品牌）使用申报授权工作，深入开展专项培训、宣传推广、监督检查等活动，促进区域公用品牌和地理标志商标的规范使用，不断提升周至猕猴桃国内国际知名度、美誉度和品牌影响力。

三、加强品牌和市场体系建设

一是大力实施品牌营销战略，高水平开展周至猕猴桃主题宣传广泛开展猕猴桃展销，提升“周至猕猴桃”公用品牌和企业品牌知名度和美誉度。二是加快推进猕猴桃电商服务中心建设，完善基础设施和服务体系，打通线上线下供应链，推进“互联网+农产品出村进城”和产销对接，扩大销售渠道。实施猕猴桃加工生产全过程标准化管理，完善认证扶持政策，培育猕猴桃优质安全区域品牌，猕猴桃”三品一标”认证率达到100%，标准化生产覆盖率达100%，贯标率达到100%。三是建立果品质量追溯体系，加强责任主体逆向溯源、产品流向整箱追踪，实现与省农产品质量安全追溯平台对接、信息共享。加大对猕猴桃的果品营养、药用价值、食用方法等科普知识的挖掘与宣传，加快推进猕猴桃出口示范区建设，到2025年，猕猴桃出口比重达到18%以上，“周至猕猴桃”成为世界驰名地理商标。

再次感谢您对我县农业的关注和支持，希望在今后的工作中多向我们提出宝贵意见。祝您身体健康，工作顺利！

周至县农业农村局

2024年5月15日