饶柯丽代表：
您提出的《关于加大县域主导产业猕猴桃宣传的建议》(第41号)的建议收悉。首先感谢您对我县猕猴桃产业的关心和关注。猕猴桃产业持续健康发展一直是县委、县政府和我局不断探索和持续改进的重点工作。按照您对我县猕猴桃产业提出的建议，立足农业农村局工作职能，现答复如下:
近年来，周至县以乡村振兴战略为统揽，立足猕猴桃资源禀赋“土特产”优势，把猕猴桃产业作为“一号工程”，强力推进“九大提升工程”，围绕品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，聚焦建基地、强龙头、补链条、兴业态、树品牌，补短强弱，推动猕猴桃产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展动力。2024年，县农业农村局成功举办猕猴桃国际文化节、全国猕猴桃高新技术产业研讨会和第十届全国猕猴桃产业技术培训会，持续叫响“周至猕猴桃产业引领全国猕猴桃产业发展”，强化品牌影响力。深挖猕猴桃文化内涵，周至猕猴桃纳入《中国农耕农品记忆索引名录》及《中国天气节气名优特产品名录》。强化宣传推介，组织果业龙头企业参加国内大中型宣传推介活动共10次，周至猕猴桃以69.78亿元的品牌价值，连续十年荣获猕猴桃类第一名。
一、持续叫响周至猕猴桃区域公用品牌
在县域内打造周至猕猴桃形象地标，在乐天公园、南大门等公共场所等显著区域，融入周至猕猴桃区域品牌元素；在华清学院制作展出猕猴桃产业宣传栏2个，通过灯箱、视频展播、宣传广告墙等，进行常态化宣传，形成全县上下联动、人人参与的周至猕猴桃宣传矩阵；通过项目扶持销售企业打造省外猕猴桃品牌形象店30余家，同时在沙河水街打造有周至猕猴桃品牌形象店，引导果业企业在产品包装、厂房、宣传视频、宣传彩页等醒目位置规范植入“周至猕猴桃”区域公用品牌元素，注重通过包装提升消费者的感知价值，形成浓厚的周至猕猴桃宣传氛围，打造集聚“周至猕猴桃”“西安品牌”“地理标志产品”立体鲜明的区域品牌符号。加强“周至猕猴桃”区域公用品牌建设和推广工作，采取统一品牌形象、统一许可授权、统一质量标准、统一建立追溯机制、统一包装标识销售等方式，鼓励猕猴桃产品加工销售企业积极使用区域公用品牌，培育和壮大区域公用品牌经济，全面提升周至猕猴桃在国际、国内市场竞争力。
二、举办全国性大型活动开展多元化品牌宣传活动
积极扶持企业品牌，如大象、周一、姚力、猕宗等优秀企业品牌，参加国内外知名展销会，申报陕西知名品牌；支持猕猴桃加工等企业实施品牌战略，积极开展“西安品牌”培育及认定工作，树立质量品牌标杆示范，优选产品标准入库，打造一批产品优、信誉好、产业带动性强和具有核心竞争力的品牌企业。提升企业品牌形象，增加企业品牌知名度，辐射带动周至猕猴桃品牌提升。配合省果业中心开展粤港澳大湾区客商果区行活动，提升周至猕猴桃知名度和竞争力；举办全国猕猴桃产业技术发展高峰论坛，第十届全国猕猴桃产业技术培训会，猕猴桃评优大赛等活动，科技赋能，助力周至猕猴桃产业走向全国。
三、强化周至猕猴桃地理标志产品授权使用管理
坚持质量赢得市场，严控果品质量。一是积极开展翠香猕猴桃国家良种认证，实行原产地保护，加强周至猕猴桃产地质量检测，在各主产镇（街）设立流动监测站，实现对产地环境、农业投入品、农事生产过程、质量检测等质量安全关键环节全程可追溯，确保生产各环节农产品质量安全，为市场提供优质农产品；二是组织召开周至猕猴桃地理标志产品授权使用管理业务培训会，授权35家企业使用地理标志保护，加大周至猕猴桃“三品一标”基地认证，规范“周至猕猴桃”地理标志专用标志申报审核程序，严格把控地理标志保护申请质量，加强信用约束，坚持以质量为核心，不断扩大专用标志使用的覆盖面；强化地标产品产地身份证信息，注册富有周至特色文化的“周多福”“周猕福”“周鲜福”品牌，叫响周至猕猴桃系列品牌。维护周至称猴桃声誉。
下一步，县农业农村局将坚持品牌强农。注重塑造品牌与市场形象，坚持品牌发展战略，以文化赋能“立品牌”，依托周至丰富的文化旅游资源，促进农文旅融合发展，开展创意品牌宣传活动；强化品牌宣传，继续申办国家级猕猴桃产业相关会议，论坛，培训等国内国外大型活动，丰富全国猕猴桃客商果区行活动内容，提升周至猕猴桃产业知名度；以品质提升“铸”品牌，采取政府宣传引导+协会规范推进的方式，开展猕猴桃“采摘日”活动，合理确定采摘时间，提升猕猴桃整体果品品质；同时，大力提升即食猕猴桃技术集成，试验推广，占据高端消费市场。持续叫响“周至猕猴桃 鲜甜自有道”，金字招牌。
周至县农业农村局
2025年4月18日
陕公网安备 61012402000110号