周至县以猕猴桃特色产业为核心，坚持标准引领、科技赋能、品牌矩阵构建和多渠道推广，通过“三链同构”推动全产业链升级。2025年，周至猕猴桃以75.31亿元的区域公用品牌价值连续11年位列中国猕猴桃类品牌价值榜首，形成“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同体系，实现从“有产品无品牌”向百亿级区域公用品牌的跨越。
基本情况
周至县南依秦岭、北濒渭水，生态环境优越，是世界公认的猕猴桃最佳优生区，被誉为“中国猕猴桃之乡”。周至猕猴桃产业自上世纪七十年代开始发展，至今已有50年历史。截至目前，全县猕猴桃种植面积43.2万亩，年产量59万吨，综合产值超100亿元。共有种植户8.6万，猕猴桃专业村上百个，32万余人从事猕猴桃相关产业，重点果区人均年收入将突破2.3万元。2025年周至猕猴桃以75.31亿元的品牌价值位居中国农产品区域公用品牌猕猴桃类榜首，成为乡村振兴中“土特产”品牌化的典型样本。
▲ 2025年周至猕猴桃以75.31亿元的品牌价值获猕猴桃类全国第一
主要做法
（一）规划锚定品牌高度，矩阵激活价值合力。以战略规划为引领，编制《周至猕猴桃产业强县规划》《“十四五”发展规划》及《周至猕猴桃“九大提升工程”全产业链规划》，构建起周至猕猴桃区域公用品牌+企业品牌+产品品牌的立体化品牌体系，将品牌建设纳入核心框架，明确2025年总产值破100亿元目标，成立周至猕猴桃产业发展联盟，统筹多部门资源构建“政府主导、企业主体、科研支撑、农户参与”的协同机制；同时打造“周至猕猴桃 鲜甜自有道”“终南山下 道地好果”核心IP，依托国家地理标志认证与原产地保护强化心智认知，培育7个地域特色商标、40个企业品牌，形成“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的立体化矩阵，覆盖全品类产品，实现11年蝉联猕猴桃类品牌价值榜首，推动品牌价值持续攀升。
▲ 周至秦岭山下百亩优质猕猴桃种植基地
（二）标准化技术造就高品质，筑牢品牌根基。打造全链条标准化。周至县在全国率先制定《鲜果等级标准》《贮藏技术规范》等行业标准，实现“单枝上架、定量挂果”等16项栽培技术规范化，43.2万亩果园获国家地理标志认证，10万亩通过绿色食品、1万亩通过欧盟GAP认证，以“硬标准”支撑“软品牌”。周至曾荣获首批“全国特色产业百佳县”“陕西现代农业强县”“中国猕猴桃之都”“中国绿色生态农业先进县”。科研转化赋能品质。与西北农林科技大学、中国科学院武汉植物园等科研院所共建专家工作站，搭建中国科学院猕猴桃试验示范基地，开展新优品种试验示范。周至县自主培育的优质猕猴桃“翠香”“瑞玉”等通过国家品种审定，以多样化的品种构建了早中晚熟品种结构，通过新砧木、生物防治技术提升果品一致性，从源头保障品牌口碑。
▲ 周至县最大的猕猴桃六通道智能分拣线
（三）活动与渠道传播破圈，双轮驱动品牌声量。
一是IP活动造势能。连续举办农民猕猴桃丰收节、产业高质量发展论坛、国际猕猴桃文化节、猕猴桃全国产业高新技术论坛、猕猴桃评优大赛等年度活动，结合“水果网络特色季”等线上营销，形成“线下体验+线上传播”的立体推广矩阵，年触达消费群体超千万人次。
二是全渠道品牌渗透。在北京、上海等城市布局50余家直营店、20家品牌形象店，依托477家电商企业与超1万户微商构建线上销售网络，2024年周至县成立猕猴桃产销联盟，2024年线上销售额突破25亿元，同步通过跨境电商试水海外市场，强化“中国猕猴桃原产地”品牌辨识度。从区域特产跃升为全国标杆，2023年周至猕猴桃入选第一批全国土特产推荐名录，被纳入“2025年中国果业品牌培育计划”荣登“中国农产品区域公用品牌”百强榜，入选国家地理标志产品保护工程，品牌价值转化为产业招商与乡村振兴的核心竞争力。
（四）产业协同融合创新延伸品牌价值。
一是打造全产业链品牌化。打造省级猕猴桃产业融合示范园，构建“种植—加工—科研—观光”一体化链条，开发猕猴桃酒、冻干片、果汁、酵素等精深加工产品，提升品牌附加值，推动综合产值向百亿元目标迈进。
二是农旅融合塑品牌文化。挖掘“周山至水”生态资源，推出“赏花采摘+康养体验”农旅项目，举办粤港澳大湾区客商果区行活动，品鉴大赛等活动，将猕猴桃种植基地转化为品牌体验场景，年接待游客超50万人次，实现“农业观光+品牌教育”双重价值输出。通过绿色栽培、有机认证等模式，实现“品牌增值—生态保护—农民增收”良性循环，为特色农产品品牌化提供“周至样板”。
▲ 2024年全国猕猴桃产业技术发展高峰论坛在周至举办
几点启示
（一）锚定资源禀赋，构建“生态—品质—品牌”价值闭环。立足周至猕猴桃地理标志与独特生态环境优势，将资源禀赋转化为品牌核心竞争力，以标准化生产、绿色认证筑牢品质根基，让“生态好”成为品牌背书、“品质优”支撑品牌溢价，形成“资源赋能品质、品质塑造品牌、品牌提升价值”的良性循环，为特色农产品品牌建设奠定根本逻辑。
（二）聚焦品牌引领，激活全产业链增值动能。以区域公用品牌为核心抓手，打破“种植为主、链条分散”的局限，推动品牌建设与全产业链升级深度融合。通过品牌赋能精深加工、农旅融合等多元业态，延伸价值链条；依托品牌影响力拓宽产销渠道，实现“品牌强则产业兴、产业兴则链条全、链条全则收益稳”的发展格局，破解特色产业附加值低、抗风险弱的难题。
（三）强化协同共建，打造“共建—共享—共赢”发展生态。构建“政府引导、市场主导、主体参与”的品牌培育机制，整合政策、资金、技术、渠道等多元资源，形成品牌建设合力。通过品牌塑造、全渠道推广、技术培训等举措，让果农等市场主体深度参与品牌建设、共享品牌红利，推动“资源优势”向“品牌优势”“经济优势”转型，为县域特色农产品品牌强农、产业兴农、农民富农提供可复制的实践路径。
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